供需视角下县级融媒体的定位与策略

时间:2019-07-12 04:44:39 作者:梁宝万沈网 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】

2011年,京津城际铁路试行互联网售票,12306网站应运而生,铁路售票进入电子商务时代,旅客坐在家里就能实时查询和购买火车票;2012年,持第二代身份证的旅客在12306网站购票后,可以刷身份证进出高铁车站;2012年到2017年间,铁路部门持续优化12306系统,推出接续换乘、动车组选座等新功能,实施“铁路畅行”计划,极大提升了旅客购票体验;2018年,一大批车站实现“刷脸进站”,海南环岛高铁试点电子客票,进入“无纸化”车票时代。

研究区域市场的民生需求,贴近本地生活。以北京昌平融媒体为例,其APP服务板块中的活动宣传内容,可根据昌平百姓生活需要灵活添加,主要提供本地的便民服务,包括婚姻登记预约、交通信息查询、发票、租房、家政、教育资源及政策、地图导航、医疗资源等信息服务。

问:地方政府行政首长防汛抗旱职责具体有哪些规定?

省交通运输厅1月31日举行新闻发布会,通报2018年为民服务实事项目完成情况,并公布今年交通为民服务实事项目安排。

信息传播环境已发生根本性变化。在竞争激烈的传播环境中,推动县级融媒体从转型走向更好发展,需将其还原到信息市场上的供给方角色中,确定最佳定位和破局策略,提升内容供给端的效率和品质,通过体制改革等突破供给端的产能瓶颈。

随着篮球飞起来,在空中划过一条完美的抛物线,准确无误地投进篮筐,男子从小轮车上跳下来,看着镜头,一脸的漫不经心,好像毫不在乎的样子。

供给渠道增多。除传统广播、电视、互联网外,移动互联网应用成为人们获取信息、消费内容的主要方式。

特朗普先前说,美军撤出叙利亚后,将以邻国伊拉克为军事打击跳板,防范“伊斯兰国”在叙利亚死灰复燃。

自上世纪60年代前后的首例肾脏和心脏移植手术相继成功以来,器官移植的临床技术日臻完善,手术成功率也在不断提高。然而在很多国家,器官等待者和捐献者的数量相差很大。即便有幸等到合适的器官并成功移植,术后的排异反应也仍然会对患者生命构成威胁。多年来,实现器官的完全“复制”,成了医学界的梦想。

作为区域信息传播中心,县级融媒体至少应具有三大功能:

实施策略上,着眼体制和人事改革突破供给端的产能瓶颈。供给端的产能提升和水平提升,除了技术瓶颈之外,还有一个核心瓶颈——人的问题。人的问题是仅仅靠搭建技术平台和采购技术设备无法解决的。县级融媒体的转型在实施上不得不过的难关是体制改革和人事改革。改革的目的是激发人力资源的生产力,提升融媒体中心在进行信息服务时的水平和质量。④

县级融媒体如何才能从转型走向更好发展?这需要将其置于当下快速变化的传媒环境去观察。前些年,包括县级广电在内的广电媒体,作为市场上主要的内容供给侧,通过向观众提供节目,获得收视反馈和广告收入。然而,从需求方的视角来看,当前的传媒环境已经发生了根本性巨变(见下图)。

区域信息市场的规模和发展是需求端决定的,不是供给端决定的。当县级融媒体不能提供优质供给的时候,需求方自然会去市场上寻找其他供给方式。因此,要把握区域市场的需求,就要分析该区域市场上从政府、民生到商业对于信息的核心需求是什么,由此倒推并整合供给方的信息生产。

4月29日,国家主席习近平在北京人民大会堂会见新加坡总理李显龙。 新华社记者 谢环驰 摄

战略上,切实把握区域市场的信息需求

桃李不言,下自成蹊。颁奖典礼上出镜的人物里,不少人都不善言辞。但这又有什么关系呢?真正感动我们的,从来都不是他们嘴上说过哪些漂亮话,而是他们在祖国和人民需要的时候干出的那些贴心事。面对这些可亲可敬的模范,我们能做的和该做的事很多,例如,日常出行中文明礼让、扶危济困时尽一份力、工作遇挫后努力坚持……每一次行动都是对他们最好的致敬。有人说,感动是一种很好的道德培育方式。而被高尚感动的人们,必将与高尚同行。

建立选、留、用奖惩机制。河南项州电视台通过社会招聘完成人员大换血,老员工在岗不到20人,其他的全部都是校园招聘的年轻人,全台平均年龄不到26岁。从2014年起,员工全部实行零工资制,同工同酬。从2016年起,全部实施竞聘上岗。

为应对节前客流高峰,铁路部门深入挖掘运输潜力,优化运输组织,加大运力投放,充分运用好去年新开通线路运能,通过采取多种措施,2019年铁路春运运输能力提高5.3%。针对近期雨雪天气,哈尔滨、沈阳、郑州、济南、南昌等铁路局集团公司全面优化旅客进站、候车、检票、上车、乘车、出站流线,加强客流密集场所和关键部位的旅客组织,落实雨雪天气防滑安全防护措施,确保旅客乘降安全有序。

①克劳锐:《2018自媒体行业白皮书》,《中国广告》2018年8月,第35~41页。

2018年,温娟当选第十三届全国人大代表,从自己的博士生导师包景岭手中接过接力棒,提交了《关于精准发力加快推进绿色发展坚决打赢蓝天保卫战的建议》。一年来,她认真履职,践行代表的使命。

定位上,从广播网络的最后一公里向区域信息传播中心发展。县级媒体曾经作为广播信息传输网络中的“最后一公里”,发挥了保证信息安全到达县级人民群众的重要作用。当前信息传输网络已经从“一对多”的广播网络发展到“多对多”的融合网络。在“多对多”传播中,“信息关键节点”发挥着重要作用,它们是信息分发的重要节点,是网络信息传播的舆论风向标,拥有更多信息来源和更强信息生产能力,为相关群体所接受或信任,并能对该群体的行为产生较大影响。因此,县级融媒体不应再把自己看作是广播网络的“最后一公里”,而应看作是“多对多”网络中的“信息关键节点”,成为区域信息传播中心。

县域市场上有三大需求主体:县政府、当地老百姓、当地商户,要在战略上要满足这三方的主要需求。

打造县级融媒体IP,通过品牌塑造网络影响力。安吉县作为浙江省首批“全域旅游示范县”,着力打造“亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的品牌形象。出品的“爱安吉”APP将景区相关的短视频、图文、监控、导航等内容资源进行整合,并注重微博、微信、APP等新兴媒体的线上营销,安吉旅游微信长期位列全省旅游微信排行榜前三。

用户获取信息的成本更低。任何一位移动互联网用户几乎都可以做到随时、随地、随心获取高质量信息,媒体的可选择性前所未有地增强。

日本厚生劳动省的调查显示,估算疑似患有糖尿病的成年人2016年达到了1000万人,成为一大问题。有引发并发症风险的患者每天需要自己采血测血糖值4至5次,不仅伴随痛苦,而且还有罹患传染病的风险等。

《意见》明确,要强化小微企业融资服务,各县区政府性融资担保机构(基金)应优先为符合条件的小微企业,以及小微企业创业创新项目提供低费率的担保支持,提高小微企业贷款可获得性。鼓励银行业金融机构积极对接政府性融资担保机构,为小微企业量身打造金融服务产品和服务方式,优化贷款流程,实现小微企业贷款增量扩面。

③王晓伟、薛雅:《〈秸秆漫游记〉诞生记》,《传媒评论》2018年第4期。

研究区域市场商业需求,加大对商业服务的直接贡献。不再把本地的各行各业当做广告客户,而要当做直接的信息服务对象。以河南项城为例,2014年进入房产市场,和房产公司形成宣传策划销售为一体的合作模式。同时与土地局合作,拿下50亿的特色小镇项目。2017年项城融媒体中心收入是2670万,2018年预期突破3000万,收入中4成来自于产业,广告收入只占三成。

借助先进技术平台,提升产能。新兴县融媒体利用自身打造的“电视广播报纸网站移动端舆情”融媒体传播矩阵平台,在重大事件、重要活动中,能够做到统一选题策划、统一调度与指挥,在进行文字、图片、视频及音频的多媒体信息采集之后,汇总至全媒体编辑三审三校,实现一次采集、多端发布。

据台湾媒体报道,林依晨出道19年零负评,合作过的人都赞她不忘本,其实从她出席15年前合作过《我的秘密花园2》导演明金成婚礼就可见一斑,导演透露她的贴心,“她从合作完到现在每一年教师节、过年,都会发短信给我,写下老师教师节快乐,新年也会跟我拜年,真的很感动。”

日前,记者从国家外汇管理局吉林省分局获悉,随着营商环境的持续改善,我省利用外资额度大幅增长。2018年,全省实际利用外资7.02亿美元,同比增长1倍。其中,外商直接投资2.75亿美元,同比增长18.92%;跨境融资4.27亿美元,同比增长近3倍。

传媒环境有五个显著变化:

经查,郭映波违反政治纪律,对抗组织审查;违反中央八项规定精神,收受礼品、礼金,接受管理服务对象宴请;违反组织纪律,隐瞒不报个人有关事项;违反工作纪律,履行全面从严治党主体责任不力;违反国家法律法规,超计划生育,使用伪造的机动车号牌;利用职务便利,以非法占有为目的,侵吞涉案款物,涉嫌贪污犯罪;在办理有关案件过程中,利用职务上的便利,非法收受他人财物,为他人谋取利益,涉嫌受贿犯罪;循私情、私利,对明知是有罪的人而故意包庇不使其受追诉,涉嫌徇私枉法犯罪。

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字节跳动旗下抖音产品的总裁张楠表示,抖音将产品的口号在2018年升级为“记录美好生活”,并推出了京剧、脸谱等一系列与传统文化相关的活动,备受用户好评。

在海量甚至繁杂的供给主体中,成为最权威的供给主体。权威满足的是人民群众对于所接收信息绝对正确无误、绝对官方、绝对有公信力的需求。例如广东新兴县融媒体在台风“百里嘉”“山竹”来袭期间,通过“南方”客户端发布权威信息,通过短视频、直播、微海报、H5等手段实时播报防汛防台风进展情况,及时遏制谣言,传播抢险救灾正能量故事,营造了良好舆论氛围。北京市房山区在排查中发现非洲猪瘟疫情,融媒体中心迅速反应,首先在《房山新闻》栏目制作播出深度报道,随后跟进多篇新媒体文章及时发声,掌控了舆论主动权。

2004年入伍的刘琳出生于军人之家,父亲、大伯都是戍边军人,从小耳濡目染,让他对军营充满向往。

打造由生产力引领的管理机制。频道制、节目制等运行机制各不相同,混在一起,机制不畅,容易导致一个电视台存在六七种不同身份的员工。落后的机制最终体现在薪酬收入上,工作效率和收入不匹配,人员缺乏工作积极性,难以留住中高端人才。略阳县融媒体员工收入由70%基本工资与30%绩效考核的比例分配,对工作人员提出“一专多能”全媒体生产要求。江苏邳州组建特约记者团队和专业记者团队,施行“一专一特”融媒人才计划;突破编内、编外人员的身份界限,做到“同岗同责、同工同酬、优劳优酬”。推行“全员绩效考核”,解决工资收入和工作效率不匹配的问题。

核心任务上,全面提升供给端产能、效率和品质

在这样的环境中,县级融媒体发展的艰难显而易见。向融媒体转型,不仅是县级媒体通过改革谋发展的必然之举,更是在以技术为支持、以个性化为代表、以快速海量为特色的竞争激烈的传播环境中,找准自身位置,解决生存和再度发展的重要课题。虽然县与县之间基础条件存在较大差异,不能盲目复制,但其他地区源于实践的探索还是具有较强参考价值的。本文主要将县域融媒体还原到信息市场上供给方的角色中,思考其最佳的定位和破局策略,并辅以优秀案例进一步阐述其发展的可能性。

近年来,人们对待网络文学的态度发生了巨大的转变。以前上不了台面的网络文学越来越主流化,网络作家也被作家协会、文联等主流机构接纳,人们开始把网络文学看作文学版图的一个重要部分,影视改编等一系列商业化运作也越来越成熟。

从体制上去行政化、去事业化,进行企业化管理。陕西略阳县融媒体按照“区别身份、统一管理”的原则,在改革中实行事业单位企业化管理模式,拓宽用人渠道,充实融媒体中心力量。

您要么作为其他玩家之一的孩子出生,或者如果找不到合适的母亲时,您会作为一个年轻女子出现。真实时间的每一分钟是游戏里的一年,您的最大年龄是 60 岁。一生是有限的,但您一生中所做的东西会在您去世后留给子孙。尽量让您的后继者活得更轻松一点,这样您的家族就有机会开枝散叶,繁荣发展。

经庭审查明,2014年底开始,犯罪嫌疑人唐某开始接收上海一家环保工程公司建筑垃圾和生活垃圾混合而成的固体废物。2016年,其雇佣顾某将接收的3800多吨垃圾,以明显低于合法处置成本的价格,分别交给被告人张某和罗某外运处置。张某、罗某将这些垃圾再次以更低价转给王某,王某又雇佣樊某,将这些垃圾中的3100吨,未经任何处理运至海门江心沙一处空地上。

《冲破天际》剧照

热爱党。在中国共产党领导下,我们开辟了中国特色社会主义道路,形成了中国特色社会主义理论体系,建立了中国特色社会主义制度,发展了中国特色社会主义文化,推动中国特色社会主义进入了新时代。青年干部要听党话、跟党走,在党爱党、在党为党。

市住房城乡建设委建筑市场管理处副处长陈维西表示,放开民营企业投资房屋建筑工程的发包方式,充分体现了民营企业家的市场主体作用。“以前超过一定规模的民营投资房屋建筑项目必须进行招标,履行招标程序。民营企业家虽然自己出资,但根据规定,招标主体评委数量只占评标委员会三分之一的份额,即拥有三分之一的决定权。试点放开后,民营企业不再必须通过招标来选择承包单位了,只要选择的承包单位符合资质要求,就可以直接签合同,充分调动了民营企业家的积极性。”

做县域信息聚集中心。互联网信息巨头虽然能够提供更为广泛多样的信息,但是在流量入口和算法的影响下,却会因为马太效应和信息茧房,无法为用户分发更下沉、更贴近本地实际的信息。县级融媒体可以利用此空白,成为真正意义上的县级信息聚集中心。山东平邑县融媒体中心“智慧平邑”,整合县内包括15个党政网站、12个自媒体、14个镇街公众号、广播电视网络等媒体资源,同时与雪亮工程平台、智慧城管平台、广播村村响平台、广电台新闻生产线等对接,实现了对全县各媒体的全覆盖服务,成为该县信息集散主阵地。

安某公司于1989年8月22日成立,是英国知名潮牌服饰企业,公司注册地址为英国伦敦市。其中,BOYLONDON(伦敦男孩)为其旗下品牌,自1977年创立以来,品牌成长迅速,历经数十年的发展及经大量的广告宣传,具有很高的知名度。安某公司称,经我国国家工商行政管理总局商标局(以下简称“商标局”)核准注册,其成为第32、68、46、86、53号注册商标的权利人,核定使用在第25类的“服装、服饰”等商品上,经长期合法使用和宣传,具有较高的知名度。

在自卫队和美军设施中,具体对象将由日本防相个别指定。设施内及其外侧约300米区域的上空将被指定为限制范围,飞行需要得到设施管理者的同意。若出现违反情况,警官和自卫官可以对无人机实施摧毁和捕获,还可能被处以1年以下有期徒刑或50万日元(约合人民币3万元)以下的罚金。

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②长兴传媒集团:《融合发展要做到有心有效有人有形》,

蒂默曼斯说,“我绝对希望英国留在欧盟”,希望英国能利用延期“脱欧”这段时间“冷静下来、重新思考”。英国政界人士或许可在此期间“对所作承诺更加负责,今年晚些时候重新审视‘脱欧’议题”。“谁知道届时什么会变呢?”

提高内容品质,做好精品优质内容。以长兴传媒集团为例,时政新闻节目对标央视,在题材选择、策划拍摄、后期包装、全网推广等方面精益求精,获20余个省级新闻奖一等奖。每年完成近百部优秀专题片,推出大型融媒体舆论监督类栏目《直击问政》,获得政府和观众一致好评。每年举办融合式直播10场以上,最高收视率增长300%以上。②时长5分钟的新媒体作品《秸秆漫游记》前后历时5个月,经历了大范围的采访、9次策划会、15稿文案、大量素材收集以及4个主持人配音甄选等。基于优质内容的媒介经营,令长兴传媒集团在2017年创收超两亿元。③

巴黎圣日耳曼宣布,与图赫尔教练团队其他成员同样续约至2021年6月30日。

“对于这些通过了白名单测评的银行而言,前期耗费大量时间和金钱开发存管系统,但后续并未大力展业,成本和收益非常不对等。”融360分析师吕佳琦认为,有些银行对声誉的把控较为严格。在网贷行业发生大波动时期,陆续停止与部分平台的合作也是情理之中。

县级媒体由于人财物方面的资源匮乏,在节目生产上一直难以摆脱规模小、质量低境况,县级融媒体转型成为区域信息中心以后,最核心的任务是提升自己作为信息供给端的产能,提升供给质量。

(作者赵敬系中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院助理研究员、媒体机构顾问;赵茁系该院硕士生)

内容与商业服务的相关性更直接。原先广告是服务于商业的营销手段,是内容得以变现的主要收入来源。但当前以网红电商、内容电商为代表的业务快速发展,显示出如今内容已经越过广告直接成为商业的一环。

④路红梅:《解码县级融媒体(二)——解读项城融媒体发展之路》,

通知提醒说,游客选择涉水项目应结合自身水性及身体状况进行,高龄或患有心脏病、高血压等的游客切勿冒险,未成年人参与涉水项目必须有监护人陪同。游玩中务必穿戴好救生设备或专业设备,并听从专业人士指导。

供给主体暴增。除原有的传统媒体、门户网站、视频网站外,自媒体大量进入市场,成为内容供给方。截至2018年,自媒体微信公众号总数突破2000万,月均阅读量大于10万微博突破30万,活跃头条号超过80万个,知乎月活超过3亿。①

以前门草厂地区为例,首批试点共推出了9个“共生院”约16套房间。目前位于三里河边上“春风习习杂志图书馆”的员工成为了首批新居民。住进“共生院”没多久,新居民就反映,草厂地区实施“气改电”之后,冬天主要依靠的是电采暖,而新居民们觉得取暖电费太贵。“恰好这时,清华大学一研究所提出了智能化小区的解决方案。于是,我们为这一处‘共生院’重新加装了智能供暖设备。”人大代表、天街集团董事长李桦介绍。“感应系统可以根据人的位置,来实时调控每个房间的温度。这样一来,房间的电费一下子下降了30%以上。”

“我的大女儿前些年起早贪黑学习,终于考上了内地西藏班。小儿子小升初时,全家一致决定让他报考拉萨江苏实验中学。”拉萨市民曲英拉姆说,过去西藏的教育条件比较落后,尽管舍不得,但为了好的教育,大家都支持孩子到内地上学。“现在,内地的优秀教师来到了拉萨,我们享受到了与内地同样的教育资源!”

整合分散的媒体资源,降低成本。新兴县的融媒体中心整合了新兴电视台、新兴广播电台、南方日报新兴视窗三个传统媒体以及“新兴荟”“新兴权威发布”“新兴广电”“直播新兴”等移动传播资源。

分发质量更高。基于大数据和云计算的智能推荐算法展现出极为高效的内容分发效率,其技术应用的代表者“今日头条”,快速超越传统新闻门户成为收割移动互联网流量的主要应用。

县级融媒体的问题,本质是供给侧改革的问题。中央提出县级融媒体发展的目的,是要切实提升主流舆论的传播力和影响力。这关键在于完善信息供给结构、提高信息供给的质量。县级融媒体中心建设,并不是简单地将原有各个媒体单位和资源整合为一个宣传机构,更深层的本质是在这个过程中,重新找到自己在当下信息传播环境中的新定位,解决我是谁、为谁做、做什么、怎么做的问题。只有这样,才能实现习近平总书记提出的县级融媒体中心要“更好引导群众、服务群众”要求。

近日有媒体曝出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。目前,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

研究区域市场的政务需求,连接政府与用户。苏州所辖的县级市太仓,通过“联动娄城”APP,邀请政务微信入驻APP,打造移动政务服务的聚合平台,针对各委、办、局发布的政务政情进行持续跟踪报道,向用户精准分发,提供政府服务、便民服务入口,建立市民监督通道,收集市民意见建议。

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